直接民主:读者的眼球运动可以预测投票结果

虽然政治候选人经常在选举日抢尽风头，但投票措施使公民有机会通过投票赞成或反对特定政策来参与直接民主。世界上有100多个国家允许投票措施，范围从学区的地方资助计划到死刑和大麻合法化等有争议问题的国家政策，以及像英国脱欧这样的全民公投。在2016年的公投中，大多数英国选民选择离开欧盟。

不管是什么政策，研究一下心理科学这表明，语言更容易理解的投票措施更有可能获得批准选民在阅读这种语言时眼睛的移动方式可以准确地预测他们在投票箱前的行为．

俄亥俄州立大学的Jason C. Coronel及其同事写道:“通过眼球追踪技术，我们发现，随着选票语言变得越来越难以理解，选民更有可能放弃投票或投票反对投票措施。”“眼球运动或许可以帮助研究人员和政策制定者制定更多选民可以理解的投票语言。金宝搏官网登录”

Coronel及其同事通过两项研究分析了读者眼球运动与现实世界选民活动之间的关系，该研究涉及240名登记选民和1.37亿张支持或反对64项美国投票措施的选票。为了减少参与者先前存在的政治倾向的影响，研究人员排除了与堕胎和移民等引人注目的问题有关的投票措施，而采用了与州和地方税收、基础设施项目和预算有关的争议较小金宝搏官网登录的措施。

每个投票中使用的语言的复杂程度是通过美国电影和电视字幕中的高频词汇数据库来确定的。研究人员指出，在电影和电视中更常见的词汇在人们的日常生活中也更常见。金宝搏官网登录

此外，先前的研究表明，当文本难以阅读时，人们倾向于更长久地盯着它看，也就是眼睛盯着文本中新的或以前看过的部分。

在实验室里，参与者阅读并投票支持、反对或弃权一系列投票措施，同时跟踪他们的眼球运动。关注投票内容的时间越长或注视投票内容的参与者越有可能投反对票或弃权。研究还发现，更长时间和更频繁的注视也预示着，在现实世界选民要考虑的投票措施中，反对或选民弃权的比例会持续小幅上升。

“虽然这些影响是适度的，但重要的是要注意，即使是很小的影响也会影响选举结果。例如，在竞争激烈的选举中，投票措施可能以极微弱的优势获胜。

研究人员指出，这些发现突出表明，用于制定政策的语言如何影响选民对政策的接受程度。金宝搏官网登录

研究人员补充说:“这些发现暴露了人们对直接民主选举的担忧，因为政治家和特殊利益集团可能会无意中或故意地通过制作难以理解的投票语言来影响选举结果。”金宝搏官网登录

或者，眼动追踪可以用来帮助政策制定者用更容易理解的语言制定投票措施，提高选民参与直接民主的能力。

参考

Coronel, J. C.， Bullock, O. M.， Shulman, H. C.， Sweitzer, M. D.， Bond, R. M.， & Poulsen, S.(2021)。眼球运动可以预测大规模的投票决定。心理科学，32(6), 836 - 848。https://doi.org/10.1177/0956797621991142