扩大变化:利用气候行动的社会规范的批判性审查和实用指南

公众利益中的心理科学(第23卷第2期)
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气温上升，冰川随着海平面上升而缩小，从野火到洪水的自然灾害越来越频繁。此外，这些极端天气事件和相关的资源不安全可能加剧政治不稳定和全球冲突。气候危机最近的一个例子是巴基斯坦在2022年9月发生的前所未有的洪水，使该国三分之一的土地淹没，造成近1500人死亡，3300万人受到影响。气候危机的一个主要原因是由碳排放引起的温室气体浓度不断增加。其他加剧威胁地球的气候变化的人类干预包括过度捕捞、不良的土地使用习惯和燃烧森林(例如，为养牛等活动让路)。

减缓气候变化需要地方、国家和全球的应对措施，包括立法、监管和基于市场的解决方案。然而，根据Sara M. Constantino, Gregg Sparkman, Gordon Kraft-Todd, Cristina Bicchieri, Damon Centola, Bettina shellduncan, Sonja Vogt和Elke U. Weber在本期杂志上的观点，来自社会运动的压力和不断变化的社会规范也可能有助于促进一个更可持续的未来公众利益中的心理科学（第23卷第2期)．作者讨论了如何利用社会规范——“依赖于对别人做什么和/或认为应该做什么的期望的行为或价值观模式”——来采取气候行动，包括通过个人行动、政策支持或行动主义来减轻温室气体排放的努力，以及努力提高社区对极端天气事件和气候变化的其他影响的恢复力和适应能力。

加强可持续的社会规范，改变不可持续的规范

社会规范影响人类行为和信念，因此可以为与气候相关的行为和偏好提供信息(例如，节水和节能、循环利用、对可持续商品的需求)。在这篇综述中，Constantino及其同事并不认为个人行动或社会变化可以取代气候立法或结构性变化，尽管他们关注的是社会规范在塑造个人和社区层面的行为和偏好方面的作用。

作者解释说，利用社会规范的力量采取气候行动可以采取两种相互关联的形式。社会规范干预试图增加对可持续社会规范的采用。通过提供信息纠正有偏见的估计和/或强调私人行为的某些规范(例如用水)，它们可以有效地重塑个人和社区的行为。社会规范干预可以

• 将注意力从不可持续的实践转向可持续的实践，或强调与不可持续的实践不一致的规范价值;
• 强调在一部分人口中普遍采用可持续的规范;
• 随着时间的推移，将注意力转向可持续规范的增长趋势;
• 纠正有关不可持续行为普遍存在的误解;
• 确定一个“信息经纪人”，他可以开始切断一种行为和意识形态或文化价值观之间的感知一致性(即，当一种行为两极分化时)。

社会小费干预的目的是创造改变，破坏不可持续的社会规范。这些干预措施可用于激励个人和社区采取可持续的非规范行为和信念的改变。一旦有足够多的人采取这些不规范的行为，就会发生广泛的变化，最终将社会推向新的社会规范。一种规范将如何以及是否会传播取决于

• 偏好、信仰和坚持社会规范倾向的异质性;
• 社会网络的结构，
• 对某些行为的偏好是否集中于某些社会群体的身份;

• 群体内/群体外动态是否会产生反协调动机(例如，在政治极化行为中);
• 一个社会中有多少人和哪些人是最初的目标。

任何干预措施的效果和设计都取决于其环境，包括目标行为、期望和规范、社区和参照群体的特征。

识别和测量与气候相关的行为

为了确定可能适合社会规范干预的气候相关行动，Constantino和他的同事将旨在减少温室气体排放的个人缓解行为分组分为五大类:

• 交通(例如，减少航空旅行，拼车，使用电动汽车);
• 家庭能源使用(例如，绝缘、安装智能恒温器、离开房间时关灯);
• 饮食选择(例如，吃植物性饮食，减少食物浪费);
• 社会行动主义(例如，抗议、投票、人际层面的倡导);
• 对环境有直接影响的行动(如乱扔垃圾、循环再造)。

不可持续的饮食习惯(例如以肉类为基础的饮食)、食物浪费和航空旅行被认为是导致碳排放和环境退化的一些主要行为。“它们也是由文化和社会决定的行为，”康斯坦丁诺和同事们写道。因此，社会规范将决定采取或放弃这些行为。

社会规范是相互依存的、自我强制的行为模式或共享的非正式规则。他们存在于社交网络中，通常通过复杂的传染(需要来自多个来源的社会强化)和社会引爆(规范的局部变化蔓延并成为全球变化)传播。个人倾向于按照他们对相关参照组中的其他人所做和/或认为应该做的事情的信念行事。

康斯坦丁诺和他的同金宝搏官网登录事解释说:“一些研究人员一直在研究如何在人们的社交网络中‘播种’一种复杂的传染病，从而引发大规模的社会变革。”“一旦达到临界数量的人接受了一种新的行为或信仰，在适当的条件下，内生的社会变革过程可以触发一个临界点，导致大多数人迅速接受这种信仰或行为。”他们确定了社会变革的三个原则:

1. 关键尺寸:种子组必须足够大，即使它是整个种群的少数。
2. 聚类关键群体的成员必须在社会网络中聚集在一起(地理上或社会上)，这样他们才能在社会上加强新规范。
3. 宽的桥梁:必须有多个从种子组到其他组的连接，以使新norm能够传播。

然而，这些原则并不能保证社会规范的传播;社会特征和有针对性的行为也起着作用。Constantino及其同事建议，在设计和评估社会规范干预之前，采取以下和其他步骤:

• 确定目标行为或规范的属性。

• 衡量现有的社会规范和社会期望(即信念)。
• 衡量现有的描述性规范(即行为或信念的实际分布)。
• 衡量对社会规范的期望或看法，以及这些可能与现有规范有何不同。
• 衡量规范的相互依赖性(即，行为是否可能依赖于社会期望)。
• 确定相关的规范集群(即，哪些社会规范与目标行为相关)。

• 确定相关的参考群体或社交网络。

此外，干预措施还必须考虑如何传播社会规范。什么样的信息、信使和媒体(例如，书面的、图形的或听觉的)最有效?

R成功干预的秘诀:了解目标，确认e上下文和先导(多次)

Constantino及其同事写道，影响社会规范干预成功程度的因素有很多，包括因果分析、伦理考虑以及对目标行为的背景和特征的敏感性。例如，如果一个期望的行为主要取决于对其他人通常做什么的预期，那么设计一个突出这些描述性规范的干预措施可能就足够了。然而，如果规范性期望很重要(即，关于其他人认为可以接受的期望)，包含禁令规范信息可能会更有效(即，行为的可接受程度)也

另一个需要考虑的重要方面是干预是否会产生不良后果。Constantino和同事详细阐述了一些潜在的后果。

• 反弹或回旋效应，在这种情况下，社会比较与期望的结果相反(例如，能源消耗低于平均水平的家庭可能会增加他们的使用量，以回应社会关于平均使用量的信息)。规范信息还可能威胁人们的能动性和自主性，导致“心理抗拒”，其特征是抗拒外部影响，寻求维持现有的偏好或行为。
• 道德许可在这种情况下，对一个问题采取行动会让人们觉得自己已经做得够多了，可以放松自己的标准。例如，一种可持续行为的增加伴随着其他可持续行为的减少。减少这种倾向的方法包括将行动视为承诺的标志，而不是朝着解决问题的方向前进，使用积极的情绪而不是消极的情绪。
• 挤出效应当经济激励(如罚款或补贴)针对的是以前出于遵守社会规范的行为时，会适得其反。经济激励可以“挤出”或取代内在激励。

在设计和评估干预措施时，还需要考虑其他挑战。例如，影响干预的直接因素成功背景和目标行为-还可以在可扩展性、可泛化性和长期性方面发挥作用。此外，必须考虑到道德因素——例如，人口的不同部分是否会平等地分享标准收益和负担?

为了应对这些挑战，Constantino和同事建议“社会规范从业者不仅应该定期询问干预是否实现了其目标，还应该询问项目资源、收益和风险是如何分配的，以及哪些声音和价值观正在被放大。”

最后,作者强调了与当地利益相关者进行任何干预的重要性，也就是说，进行小型试验，评估结果，然后进行更多的试验，然后再进行调整．“只有在利益的背景下进行了试点并被认为成功后，干预才应该扩大规模。”

科学共识在对抗环境中的重要性

在附带的评论中，斯蒂芬·莱万多夫斯基(布里斯托尔大学;(西澳大利亚大学)和桑德·范德·林登(剑桥大学)通过“通过围绕气候变化的对抗环境的镜头来看待规范”，扩展了康斯坦丁诺和同事们的一些讨论,”哪一个可以危害基于社会规范的干预。莱万多夫斯基和范德林登也在讨论如何有效的传播关于气候变化的科学共识是有用的在这样的环境。他们提出，如果实践者考虑到“规范信息交流的对抗性、错误信息丰富的环境，对规范和其他人行为的普遍误解的作用，社区规范在关键政治事件后迅速瓦解的可能性，将科学共识转化为社会共识的挑战更有可能被克服，事实上，人们对社会影响的敏感程度存在重大差异。”

参见附带的评论。基于社会规范的干预可能受益于考虑对抗性信息环境:对Constantino等人(2022)的评论作者:S特芬·莱万多夫斯基和桑德·范德·林登。（PDF,超文本标记语言）

请参阅相关资料新闻发布会上．

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